La empresa Coty Inc., anunció oficialmente la firma de Gaga, para desarrollar su propia fragancia. Bernd Beetz, consejero delegado de Coty, dijo en un comunicado:
"El atractivo universal de Lady Gaga le hace un objeto de fascinación. Una fuerza como ninguna otra, L ady Gaga es explosiva, provocadora y sexy, tres rasgos que llevará a el consumidor a una extraordinaria fragancia. Coty Inc. es reconocida como líder mundial en fragancias de las celebridades. A nivel mundial, el liderazgo de Coty en perfumes de famosos es indiscutible. Damos la bienvenida a Lady Gaga a la familia Coty y mirar hacia delante para romper las fronteras que permite a la gente experimentar la belleza de una manera diferente y única"
La fragancia se lanzará por la primavera del 2012. Los perfumes serán distribuidos en todo el mundo, y será gestionado por Coty Beauty, que también tiene una estrecha relación con Gaga, ya que será el director creativo de "Haus Of Gaga".
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