A continuación puedes leer los 7 ítems, lo más resumidos posibles para una clara comprensión, redactado por nosotros mismos según los manifestado por la mencionada web:
1- EXAGERACIÓN
Gaga comenzó a hacer declaraciones extravagantes acerca de "Born This Way" ya en marzo de 2010, más de un año antes de que el álbum fuese lanzado oficialmente! Ella escribió sobre el álbum: "Será el himno de nuestra generación... con la mejor música que he escrito. Te prometo que este álbum será el más grande de mi carrera". En junio de 2010, 11 meses antes de que el álbum fuese develado, dijo: "Este nuevo álbum es mi oportunidad para crear lo que en 20 años será visto como mi momento icónico". En septiembre de 2010, cantó parte del estribillo de la canción que da nombre al álbum, al aceptar su premio a 'Video del Año' en los "MTV Video Music Awards 2010".
Tan brillante como el álbum puede ser, no hay manera de que pueda cumplir con las expectativas de nadie después de haber sido promocionado tanto durante tanto tiempo. El entusiasmo y la anticipación son siempre importantes para generar rumores que conducen a un gran lanzamiento del álbum. Sin embargo, la exageración provoca un gran entusiasmo y la anticipación, frustración y molestia para muchos. Y aquellos que siguen calientes son a menudo un poco decepcionados. Incluso si el disco es realmente bueno, sus fans esperaban una obra maestra y puede terminar decepcionados si no es tan alucinante como se dijo durante tanto tiempo.
2- TIEMPO EQUIVOCADO
El primer sencillo ('Born This Way') fue lanzado en Febrero, tres meses antes al gran lanzamiento del CD. Sin dudas fue un gran éxito en el ámbito musical, pero generalmente se recomienda que el primer single de un álbum sea lanzado con uno o dos meses de anticipación. En el caso de "Born This Way", en concreto, Gaga y su equipo optaron por esperar hasta el 23 de mayo debido a que fue justo después de terminar su gira "The Monster Ball Tour", por lo que ella quería tener el tiempo para promocionar su álbum correctamente. Eso tiene sentido, pero en ese momento, ella ya estaba en la tercera parte norteamericana de la gira. En retrospectiva, probablemente deberían haber reducido el número de shows para que pueda terminar a mediados de marzo en lugar de mediados de mayo, para que el álbum finalmente pudiera haber sido liberado antes.
3- LA TRAICIÓN DE 'JUDAS'
El segundo single del álbum, 'Judas', resultó ser un paso en falso en muchos aspectos, a pesar de tener un video exitoso. Hay que admitir que no fue un gran éxito, sumando los temas obviamente religiosos que cita en sus estrofas y que causaron gran polémica en el mundo. Provocando expectativa al cantar un pequeño susurro de la canción en uno de sus shows, finalmente estuvo previsto para lanzarse un 19 de abril de 2011... un mes antes de que el álbum salga a la venta. Una vez más, el tiempo entra en juego: si el segundo single no tuvo el éxito esperado, algo salió mal. Lo correcto hubiera sido que posteriormente al lanzamiento del primer single, se lanzara finalmente el álbum y no un segundo sencillo. Gaga se vió obligada a lanzar un segundo single, ya que si no lo hubiera hecho, el tiempo desde el lanzamiento del primer single hasta el del álbum, hubiera rondado los 3 meses. El objetivo fue mantener frescas las mentes de las personas para que estos no dejaran en el olvido el CD.
Con fecha prevista para un 19 de abril, finalmente se publicó un 15 de abril perjudicando totalmente su debut. La canción debutó en el número 10 en la lista 'Hot 100', pero podría haber tenido un debut mucho más alto si ella hubiera revisado su calendario previamente.
Teniendo en cuenta que todos los domingos 'Billboard' reinicia el conteo de las ventas mundiales, el 19 de abril fue martes y el 15 de abril un viernes. Entonces si las listas se reinician los domingos, el 19 era el día indicado ya que podría haber registrando sus respectivas ventas en un lapso de 5 días. Finalmente sucedió un 15 de abril, que si fue un viernes, tan solo tuvo 2 días para obtener ventas digitalmente. De esta manera, 'Judas' fue un fracaso y fue el primer sencillo en la historia de Lady Gaga que en su lanzamiento no llegó a vender un millón de copias.
4- SOBRECARGA CON 'HAIR' Y 'THE EDGE OF GLORY'
El álbum todavía no era lanzado, y, a su vez, Gaga y su equipo decidieron publicar dos canciones más antes del lanzamiento del álbum, como parte de una cuenta regresiva para "Born This Way". 'The Edge of Glory' fue publicado un 9 de mayo de 2011 y 'Hair' un 16 de mayo, ambos como sencillos promocionales del CD. Posteriormente, 'The Edge of Glory' no fue más sencillo promocional pasando a ser 3er. sencillo oficial del álbum.
El hecho de que 'The Edge of Glory' fuese lanzado como sencillo promocional el mencionado día, se convirtió en el 3er. sencillo oficial el 17 de mayo, un día después de que 'Hair' fuese elegido como single promocional y enviado a las radios.
Ahora... ¿Cuál fue el problema? Una clara "sobrecarga". Sus lanzamientos tuvieron 24 horas de diferencias, provocando que los usuarios opten por una de las dos y desequilibrando la balanza, que se inclinó a favor de 'The Edge of Glory': esta debutó en la posición #3 de la lista 'Hot 100' y 'Hair lo hizo en la posición #12.
5- EXCESO DE MARKETING
Antes del gran lanzamiento, Lady Gaga lo promocionó por diversos medios y de diversas maneras. Un ejemplo de ellas fueron las asociaciones con la tienda 'Starbucks' y 'FarmVille'. 'Starbucks', un reconocida firma de ventas de cafés, decidió romper los patrones establecidos y decidió sumarse a la promoción mediante una "búsqueda del tesoro digital". 'Zynga', creador del juego en línea 'FarmVille', creó "GagaVille", espacio para crear una granja con motivos inspirados en el CD y el estilo de vestimenta que caracteriza a Gaga. Aquí se regalaron canciones gratis a todos los usuarios, una diferente cada día. De esta manera, las expectativas por el lanzamiento del álbum comenzaron a disminuir. Este tipo de marketing, según críticos, podría llegar a destruir y provocar una desventaja a la hora de la publicación del álbum.
6- MALA DIRECCIÓN DE VIDEOS Y FALTA DE ESTILO EN LAS PERFORMANCES
Luego de haber presenciado videos exitosos como 'Bad Romance' y 'Telephone', la audiencia esperó con esta nueva era la llegada de videos con la misma creatividad y calidad. Para muchos, esto no sucedió.
Se toma como problema, en este punto, la falta de directores expertos que podrían haber dirigido sus videos. En videos clásicos de Lady Gaga como 'Paparazzi' y 'Bad Romance', había directores profesionales a la cabeza. Ninguno de los videos de "Born This Way" fueron dirigidos por directores profesionales, a excepción del vídeo de la canción, que fue dirigida por el fotógrafo profesional Nick Knight.
'Judas' fue co-dirigido por Gaga y ahora su ex-directora creativa y coreógrafa Laurieann Gibson (que puede ser una directora creativa, pero no una directora de videos musicales). 'The Edge of Glory' fue dirigido por su equipo creativo, la "Haus of Gaga". 'Yoü and I' fue dirigida por Gibson y 'Marry the Night' fue dirigida solo por Gaga.
Es importante tener en cuenta que 'The Edge of Glory' debe ser puesto en una categoría diferente, ya que este iba a ser dirigido por un director profesional, Joseph Kahn (quien había dirigido 'Eh, Eh (Nothing Else I Can Say' y 'LoveGame'). Él y Gaga se separaron en el medio de la filmación. El resultado final del video en cuestión fue uno de los más sencillos de Lady Gaga. Sólo cuenta con ella cantando y bailando en la calle, la escalera de incendios y un solo atuendo.
Los otros tres videos de "Born This Way" ('Judas', 'Yoü and I' y 'Marry The Night'), tienen imágenes y temas muy interesantes, pero abunda la falta de cohesión. Después de ver cualquiera de ellos, uno tiende a recordar imágenes, escenas y coreografías. Las imágenes que proponen demuestran una falta de estructura, problema simple que podría ser resuelto sólo con un director profesional.
En cuanto a las actuaciones en directo, a excepción de su interpretación de 'Yoü and I' como su alter ego Jo Calderone en los "MTV Video Music Awards 2011" o su actuación debut de 'Born This Way' en los Grammy, no ha habido alguna actuación memorable como las ha tenido en el pasado. La gente recuerda a Gaga colgada y desangrándose cantando 'Paparazzi' en los "MTV Video Music Awards 2009". Su sostén explosivo en los "Much Music Awards 2009" donde cantó 'LoveGame' y 'Poker Face', es también muy memorable.
7- FALTA DE CANCIONES ALEGRES
El álbum "Born This Way" es un gran disco, lleno de muchos mensajes profundos y comentarios sobre temas de actualidad como la inmigración, derechos de los homosexuales, feminismo, religión, etc. Sin embargo, esto está muy lejos de las canciones 'Just Dance' y 'Poker Face', tipo de canciones que la hicieron tan famosa. Muchos fans, así como el público en general, se han quejado de que quieren ver a "la vieja Lady Gaga" o a "la Lady Gaga de la era 'The Fame'". Si bien cada artista crece y madura, Gaga, por lo tanto, debe ser capaz de encontrar un equilibrio entre el pasado y el presente.
REDACCIÓN: LG-MONSTER
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