Durante la realizaciĆ³n de la "SXSW Keynote 2014", Lady Gaga mantuvo una extensa entrevista donde el anuncio del estreno de su nuevo video fue lo mĆ”s destacado y, tras compartir esta informaciĆ³n, hablĆ³ sobre el concepto que veremos el prĆ³ximo 22 de marzo.
Tras conocer que su grabaciĆ³n fue la que demandĆ³ mayor trabajo en comparaciĆ³n a los videos anteriormente lanzados en su carrera, Mother Monster adelantĆ³ que es precisamente el que se filmĆ³ en el Hearst Castle y que trata de "liberarse de las expectativas del mundo de la mĆŗsica".
"Filmamos en el Hearst Castle y es un tipo diferente de vĆdeo para mĆ, de una manera diferente de lo que hicimos en el show de ayer en el SXSW, pero tiene el mismo espĆritu. Hay un profundo espĆritu de rebeliĆ³n creativa en 'ARTPOP'. El vĆdeo que estĆ” viniendo trata sobre liberarse de las expectativas de la industria de la mĆŗsica y las expectativas generadas por su status quo. Nunca me ha gustado tener una falda adaptada para su uso en la escuela, nunca me ha gustado que me digan cuĆ”les son las reglas y la forma de hacer las cosas. Cuando estĆ”s teniendo Ć©xito, comienzan a mostrarte un libro de reglas para estar mĆ”s cerca de ti y dicen: 'Bueno, ahora que tu estĆ”s aquĆ ¿cĆ³mo vas a permanecer aquĆ?'. Y 'ARTPOP' es sobre el verdadero camino a seguir en la industria: poner el poder de nuevo en manos de la artista".
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