Lady Gaga habla con Business of Fashion sobre Haus Laboratories y su colaboración con Amazon

En torno al anuncio oficial de su marca de cosméticos Haus Laboratories, Lady Gaga ofreció una entrevista exclusiva al sitio Business of Fashion para hablar de este gran proyecto en su carrera.

La protagonista habló en esta oportunidad del significado detrás de la esperada línea de belleza y también sobre su decisión de vincularse con Amazon como el socio minorista de la empresa.

Lee el artículo traducido a continuación:

Lady Gaga ha vendido millones de álbumes en la última década y, como protagonista de "A Star Is Born", ayudó a hacer de esa película un gran éxito. Ahora, ella está asumiendo quizás su papel más difícil hasta ahora: empresaria de belleza.

En una entrevista exclusiva, Lady Gaga le dio a Business of Fashion el primer vistazo de su nueva línea de cosméticos, Haus Laboratories. La marca se inspira en los primeros días de Gaga como aspirante a cantante en Manhattan, aplicando maquillaje de farmacia para formar lo que se convertiría en su aspecto distintivo.

A partir de septiembre, Haus venderá kits de brillo de labios y delineadores de labios, precedidos por una campaña de marketing de dos meses que comenzó el martes con un video filmado por Daniel Sannwald.

"El color es completamente transformador: es poderoso, es hermoso y así es como encontré mi voz con el maquillaje", dijo la cantante, aunque insinuó que una colección completa está en camino.

La cantante y actriz se ha posicionado durante mucho tiempo como la encarnación de la autenticidad y la inclusión, rasgos que los consumidores han venido exigiendo a las nuevas marcas de belleza, ya sea que se lancen 40 tonos de base. Haus Laboratories está configurada para ser lo opuesto a la "autenticidad" del Facetune [en referencia a la tendencia de modificar selfies] que fue generada por la era de Instagram.

Lady Gaga tiene inmensas ambiciones para su marca, que marca su primera aventura empresarial independiente. Su objetivo final de construir un imperio cosmético global queda claro a partir de su elección de socios minoristas: Haus Laboratories será la primera gran marca de belleza en lanzarse exclusivamente en Amazon.

El gigante del comercio electrónico planea lanzar los kits de Lady Gaga simultáneamente en nueve países en tres continentes, incluidos los Estados Unidos, Francia y Alemania, donde los clientes pueden aprovechar el envío de Amazon en uno o dos días. Cientos de millones de clientes adicionales de Singapur a Brasil podrán comprar la marca a través de su tienda global.

La decisión de ir con Amazon, en lugar de los minoristas de belleza especializados como Sephora o Ulta, no está exenta de riesgos. Si bien las ventas de cosméticos en el sitio están creciendo rápidamente, aún tiene que consolidar su estatus como un destino de belleza, o demostrar que puede lanzar una marca de alto perfil. Muchos clientes ven a Amazon como un lugar para abastecerse de maquillaje genérico y barato, no para obtener productos como los de la marca Haus Laboratories.

Lady Gaga dijo que la elección fue muy sencilla: solo Amazon le daría rienda suelta para construir su marca en torno a los mensajes de autoaceptación y confianza que han definido su personalidad desde principios de la década de 2000.

"Hay compañías que me ven y saben lo que defiendo, y la forma en que veo el mundo, y si eso no está perfectamente en línea con lo que hacen... Ellos dirán, '¿Puedes cambiar la mitad de la ecuación?'," dijo Lady Gaga. "La respuesta es no. No hay trato. Si no hay ningún mensaje de autoaceptación, no hay trato. Este [trato con Amazon] fue maravilloso porque fue como, 'Hagamos un trato, hagamos un trato para cambiar el mundo con su belleza'."

Lady Gaga reunió a un equipo de 15 personas, desde veteranos de la industria de la belleza hasta ex ejecutivos de Zynga, la compañía de juegos móviles detrás de Farmville, para implementar su visión. Para lo que ella denomina su "start-up", ella tiene asegurado el respaldo de Lightspeed Ventures, una firma de capital emprendedor como Goop y Stitchfix.

En última instancia, el éxito o el fracaso de Haus tiene más que ver con la conversación en torno a la marca, en lugar de cualquier producto individual.

"Mira, tal vez quieras parecerte a los gemelos DuPont. Es posible que quieras verte como Erin o Kitty [que aparecen en el video de su marca]... O quizás quieras, oh Dios mío, verte como tú mismo. Y esa es la idea que realmente quiero romper", dijo Lady Gaga. "Tengo una plataforma en el mundo. Dios me dio esta voz por una razón, no sé por qué, me hago esa pregunta todo el tiempo, pero estoy segura de que no voy a lanzar una marca de belleza que vaya a llevar a las personas a la inseguridad y el miedo. Esto es sobre la liberación".