Sarah Tanno habla de su trabajo con Lady Gaga para la creación de Haus Laboratories

Sarah Tanno, maquilladora personal de Lady Gaga desde 2014, mantuvo una entrevista con la revista PAPER para hablar del nacimiento de la primera marca de belleza de la cantante, Haus Laboratories.

Nombrada directora artística global de la nueva compañía, Tanno recordó cómo fue iniciar el proyecto desde cero, develó cuáles fueron los desafíos que atravesó a lo largo del proceso creativo y comentó acerca de la importancia del mensaje inclusivo detrás de los productos.

Lee el artículo traducido a continuación:

Sarah Tanno sobre la creación de una marca de belleza desde cero con Lady Gaga.

El amor propio siempre ha sido lo más importante en la marca de Lady Gaga, algo evidente en su carrera musical de una década y su trabajo caritativo con la Born This Way Foundation. Entonces, cuando la artista, conocida por sus dramáticas transformaciones en la alfombra roja, anunció que lanzaría su propia marca de belleza, fue una sorpresa agradable y muy esperada.

Haus Laboratories, que ya está obteniendo excelentes críticas de fanáticos y expertos en belleza por igual, se nutre de la determinación de Gaga de sacudir una industria verdaderamente volátil. Eso se combina con el arte de la modesta y poderosa cofundadora de la marca, Sarah Tanno, una maquilladora experimentada y embajadora artística global de Marc Jacobs Beauty. Como maquilladora de Gaga desde hace mucho tiempo, Tanno ha estado en todo el espacio de belleza y también es la artista detrás de algunas de las celebridades más notables, incluidas Fergie, Gigi Hadid, Katy Perry, Kelis y más.

Después de más de una década en la industria trabajando en editoriales para revistas como Vogue, Harper's Bazaar y Elle, Tanno dice que el maquillaje se ha convertido en parte de su vida y la de Gaga. "No estamos allí para competir. No somos el tipo de personas que realmente miran a su alrededor y dicen: 'Oh, Dios mío, tal y tal persona está haciendo esto, tal y tal persona está haciendo aquello'. Realmente tratamos de permanecer en nuestro carril y tallarlo", dice Tanno. "Siempre hemos sido personas que intentan romper moldes, establecer una tendencia e ir por nuestra cuenta. Creo que hay mucho por ahí, pero lo que nos distingue no es solo nuestro mensaje sino el arte en nosotros. Nosotros no solo vamos a estar trabajando duro, sino que también vamos a compartir ese trabajo con el mundo. Es realmente inspirador para mí".

La línea tuvo una cantidad limitada de productos para su lanzamiento, pero ha estado en proceso durante un tiempo e incluye el delineador de labios RIP, el brillo de labios Le Riot y la sombra Glam Attack. Todos los productos vienen en seis tonos. También hay adhesivos alados y un delineador líquido recientemente develado.

En una charla exclusiva con PAPER, Tanno habla de crear una marca desde cero con Gaga, la inspiración y cómo juntas buscan desafiar a la industria de la belleza.

¿Cómo terminaste lanzando tu propia marca y colaborando con Lady Gaga?

Ella y yo hemos tenido esta larga relación como amigas, trabajando juntas durante 10 años. El maquillaje es una gran parte de nuestras vidas. Lo vivo, lo respiro, sueño con eso. A veces sueño con looks cuando de hecho estoy durmiendo. Marc Jacobs me enseñó una vez que cuando tienes estos sueños en tu cabeza, debes tener un cuaderno al lado de tu cama y escribirlos. Él realmente hace eso. Entonces, comencé a hacer eso porque, literalmente, soy tan obsesiva que nunca puedo sacarlo de mi cerebro.

No considero a Gaga como una cliente. Esto es algo que estoy haciendo con mis puntos de vista y con mi mejor amiga. No puedo creer que esté aquí. Estamos dando a luz.

No sé si la gente se da cuenta, pero esta es una nueva empresa. Ella no simplemente puso su rostro en el nombre de una nueva marca. Recuerdo sentarme en el piso a solas con ella y con dos de nuestros miembros de desarrollo de productos, para mezclar todo desde cero y tener estas reuniones en la mesa de la cocina. Entonces, realmente hicimos esto por nuestra cuenta, completamente desde cero.

¿Cómo inició la conversación? ¿Gaga vino a ti con una visión o fue más colaborativo?

Fue muy colaborativo, como todo lo que hacemos. Gaga no quería que todos se maquillaran y trataran de parecerse a ella. Con esto queremos que las personas se sienten frente al espejo y aprendan su ritual de amor propio. Se trata de divertirse con el maquillaje, desordenarlo y dejar de pensar que todo tiene que ser tan rígido y perfecto, y ser tú mismo. Este es el amor que ahora necesitas darte a ti mismo. Ese es el mensaje y siento que refleja lo que estamos tratando de hacer.

¿Sientes que es algo que falta en la industria de la belleza?

No estamos allí para competir. No somos el tipo de personas que realmente miran a su alrededor y dicen: 'Oh, Dios mío, tal y tal persona está haciendo esto, tal y tal persona está haciendo aquello'. Realmente tratamos de permanecer en nuestro carril y tallarlo. Siempre hemos sido personas que intentan romper moldes, establecer una tendencia e ir por nuestra cuenta. Creo que hay mucho por ahí, pero lo que nos distingue no es solo nuestro mensaje sino el arte en nosotros. Nosotros no solo vamos a estar trabajando duro, sino que también vamos a compartir ese trabajo con el mundo. Es realmente inspirador para mí.

La gente me cuenta historias. "Tenía mucho miedo de publicar una foto mía. Tenía tanto miedo de publicarme haciendo mi propio maquillaje y cómo la gente me criticaría", dicen. Hay mucha de esa negatividad. Me vuelve loca. A veces quiero desactivar los comentarios, porque son muy malos en ocasiones. Ver que ya estamos dando confianza a las personas para que vayan y se esfuercen, salgan un poco de su zona de confort y se sientan bien con eso, eso me dice que ya estamos haciendo un cambio.

¿Cómo fue crear una marca con Gaga desde cero?

Ambas somos muy visuales, por lo que nos ayuda a mantener nuestros pensamientos organizados sobre lo que estamos haciendo; nos aseguramos de que todo llegue a cada tono de piel y que todo lo que estamos logrando sea bueno y que le demostremos a la gente diferentes formas de usar las cosas. Ella básicamente estaba sentada en mi regazo creando looks para la primera campaña. Tengo una foto en la que literalmente está sentada a mi lado y dice: "¿Cuál será el próximo look?". Literalmente no dormimos durante semanas, antes de nuestra primera sesión y antes de obtener los productos. Fue una locura. Estamos conectadas por la cadera.

Esa debe haber sido una experiencia realmente intensa.

No creo que la gente incluso se de cuenta de lo práctica que ella es. Cada cosa que hago, cuando la encuentro, pasa por mis rigurosas pruebas, pero ella ve y prueba todo. Todo se prueba en su rostro. No creo que otras personas hagan eso. También estoy probando muchos de los productos, cuando está en el escenario: dos horas cantando, bailando, cambiando de vestuario. Tenemos estándares muy altos de maquillaje porque hacemos diferentes tipos de cosas. Los productos tienen que verse tan bien tanto en una alfombra roja como en un escenario.

Dándote un ejemplo, el glitter es realmente una de las mejores cosas que puedes usar para brillar desde lejos y que se vea hermoso con la ropa o en una pantalla. El problema con el brillo en una rigurosa coreografía es que las consecuencias son una locura, especialmente cuando bailas o te presentas como lo hace ella. Y luego, para tratar de quitarlo ella pasa 30 minutos conmigo después de sus shows. Glam Attack es una fórmula de líquido a polvo, y se aplica en segundos, no hay absolutamente ningún efecto secundario y puedes quitarlo con un paño. Es un verdadero sueño hecho realidad para cualquiera que se sienta intimidado a usar cualquier cosa brillante o reluciente porque no tiene que vivir con eso para siempre.

¿Por qué elegiste estos productos específicos y qué fue lo que te llevó a crearlos?

Realmente queríamos comenzar con el color versus la piel. Porque el color es muy transformador y realmente queríamos ser pioneros en cómo se ve el color. Glam Attack fue una innovación tan increíble en el mundo de los productos porque el color es para todo el rostro. Puedes aplicar la fórmula como un rubor o como un iluminador. También puedes usarlo en tus labios, si deseas un aspecto cromado genial.

También queríamos darle a la gente un look completo. Es por eso que se nos ocurrieron las colecciones. No quiere decir que tengas que usar estrictamente juntos los productos de cada colección. Esta es solo una sugerencia que tenemos porque nos gustan esos colores juntos. El delineador de labios, para nosotros, es divertido. Gaga y yo usamos el delineador labial como un lápiz labial, porque nos gusta su precisión y queremos que se mantenga. No es una fórmula que no se desliza suave y perfectamente en tus labios, que se corre, y que durante el día se siente seca e incómoda.

Eso es algo de lo que, como maquilladora, estoy muy orgullosa, porque sé que eso no fue lo que hicimos. El maquillaje siempre está de moda. Hubo tonos mate durante mucho tiempo, y ahora el brillo ha llegado a la vanguardia, y queríamos crear el brillo más cómodo, hidratante y hermoso.

Gaga también quería algo con lo que pudiera crear un look en 10 minutos. Y estas son herramientas que te permiten hacer eso. Ella está creando por sí misma un look con un tono ahumado, sin su maquilladora, simplemente aplicando la fórmula Glam Attack en tono Chained Ballerina en un minuto. Su favorito es el tono Ride de la colección Metal Head, es un hermoso color rosa. Así que muchas veces se cubre todo el labio con el delineador de labios y luego se aplica un poco en la mejilla y lo mezcla con su dedo, porque la fórmula es muy cremosa. A ella le gusta maquillarse muy rápido. Ahora puede hacerlo, y no necesita una maquilladora para hacerlo.

¿Tienes un color y un producto favorito de la línea?

Mi color favorito es Myth de la colección Haus of Goddess. Es un color natural realmente genial. Mi brillo de labios favorito es Entranced, de la colección Haus of Rose Bitch, y se complementa con todos los colores de una manera tan hermosa. Sin duda, una de las cosas más sorprendentes e innovadoras es Glam Attack. Amo y muero por el tono Legend, que es un color dorado de la colección Haus of Rockstar, porque es ese oro tan brillante e increíble. No puedo contar cuántos artistas de maquillaje me han contactado en Instagram después publicar imágenes con ese tono, diciéndome, "¿Qué demonios es eso? ¿Me lo pueden dar ahora mismo?".

¿Cuál fue la parte más difícil de crear estos productos? ¿Cuál fue la parte más desafiante?

Todo ha sido desafiante. Diría que la parte rigurosa de la prueba fue definitivamente la más difícil, solo asegurándonos de que las cosas funcionen de acuerdo con nuestros estándares, asegurándonos de que los productos no se arruguen o se caigan. Siempre nos costó encontrar una cobertura mate realmente negra y eso es algo que Gaga realmente ama, especialmente para el escenario. En realidad, ella me enseñó un truco hace mucho tiempo, que si pones sombra de ojos sobre un delineador líquido, como una sombra de ojos negra mate, tendrá más dimensión y se verá mejor en el escenario.

Entonces, estamos lanzando nuestro primer delineador líquido negro. Es muy fácil de usar, tiene una punta muy afilada, por lo que obtienes estas alas que Gaga siempre usa y que son realmente hermosas. También nos asociamos con Face Lace. En el escenario, siempre debo cambiar el maquillaje de Gaga rápidamente, como durante esa gira de jazz [con Tony Bennett] porque ella quería delineados locos y diferentes para cada cambio de vestuario. Y estoy sentada allí mientras ella se pone pelucas, tratando de aplicarle un delineador líquido en su rostro, y simplemente no era suficiente. Entonces llamé a Phyllis Cohen de Face Lace y comenzamos a diseñar cosas juntas, como un maquillaje adhesivo que se ve absolutamente perfecto.

Es un adhesivo alado perfecto en dos tamaños diferentes que funciona de cualquier forma en tus ojos, se puede pegar en un extremo y luego colorear las líneas con el delineador líquido. De esa manera, por un lado no se agranda y por otro no estás caminando con alas asimétricas. Es perfecto, nunca sabrás que es un adhesivo.

¿Qué piensas sobre el estado actual de la inclusión en la belleza?

Creo que cada marca debe tener una voz y debe ser inclusiva para todos, pero esa fue una conversación natural para nosotros al crear esta marca, porque esa es Gaga. No es como seguir una tendencia. Incluso si esa es una tendencia, creo que cada línea de maquillaje, si está lanzando cosas, debería funcionar para todas las personas y no solo para una.

Cuando ves el estado actual del maquillaje, incluso si estás viendo tu inicio en Instagram, casi todo se ve igual. Con nosotros, es como si estas fueran tus reglas, haz lo que quieras hacer, y eso va más allá de la inclusión. No estamos tratando de hacerte lucir como todos los demás. Queremos que seas tú, y ese es el mensaje más importante.