Con la publicación de los primeros adelantos de su videoclip "Stupid Love", Lady Gaga captó la atención de sus fanáticos y el público en general al revelar que su nuevo material audiovisual estaría completamente filmado con el nuevo iPhone 11 Pro, dejando en claro que una colaboración con Apple estaba en camino.
Desde que Selena Gomez utilizara la misma tecnología para su videoclip "Lose You to Love Me", borrar la línea que divide el arte y la publicidad continúa siendo un objetivo de la famosa compañía. Para esto se convocó al cineasta australiano Daniel Askill , que ha dirigido varios comerciales para sus productos y los más exitosos videos de la cantante Sia.
Para Askill, utilizar un simple dispositivo móvil para transportarlo a un entorno de cine profesional requirió "una curva de aprendizaje y experimentación", de acuerdo lo que manifestó en una reciente conversación con Variety sobre del proceso creativo detrás del video, entrevista en la que además recordó cómo fue cautivado por la idea que la artista tenía en mente.
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Créditos: Apple Por dentro del fantástico video musical "Stupid Love" de Lady Gaga"Cuando la propuesta del video llegó a mí por primera vez, tenía la forma de un mensaje de voz de Gaga", recuerda el director Daniel Askill sobre el clip del nuevo sencillo de la cantante ganadora del Oscar, "Stupid Love". "Ella habló sobre estas siete tribus enfrentadas como una metáfora del estado en que está el mundo hoy, eso es lo que me atrapó. Estaba interesada en tratar de transmitir este mensaje de paz, de unión y de dejar de lado nuestras diferencias".Y, por supuesto, bailar.Siempre puedes contar con Lady Gaga para hacer algo audaz, original e inesperado, y su regreso a la música pop no fue la excepción. En este caso, no fue el hecho de que su video fue filmado completamente en un iPhone 11 Pro: Selena Gomez ya lo hizo con su video para "Lose You to Love Me", sino que borró aún más la línea entre la publicidad del iPhone y los videos musicales. O, más específicamente, arte y comercio."Obviamente, es tan inteligente en nombre de Gaga y Apple simplemente inclinarse en esa borrosa línea y enfocarse en crear una gran pieza de contenido que pueda cerrar la brecha entre los dos", dice Askill, quien ha dirigido videos para artistas como Sia, así como anuncios para Apple. "Lo sorprendente es que nadie les decía a todos qué hacer, como sucede a veces cuando se hacen comerciales"."Tuve la suerte de hacer proyectos para Apple en el pasado, pero nunca uno que haya sido totalmente filmado en un iPhone, así que esta fue una experiencia nueva para mí", dice el director. Es cierto que, agrega, el proceso requirió "una curva de aprendizaje y experimentación para descubrir cómo podríamos impulsar lo que era posible en estos teléfonos y llevarlos a un entorno de cine profesional".Askill conectó tres teléfonos a una cámara estable (uno capturando 24 cuadros en tiempo real, el segundo 48 cuadros para una versión en cámara lenta y un tercero sirvió como un par de ojos adicionales), otro par de drones giró sobre su cabeza y otro par fue manualmente operado por él y el director de fotografía. "Debido a su tamaño, podríamos tener muchas cosas diferentes al mismo tiempo", dice.
Créditos: Apple Del mismo modo, debido al tamaño de la compañía, Apple permitió que la campaña de álbumes de Gaga tuviera una exposición sin precedentes en sus plataformas. "¿Poder trabajar con Apple y su poder y su alcance? Para mí, tenemos mucha suerte de que una empresa como Apple esté dispuesta a eso", dice Steve Berman, vicepresidente de Interscope Records. "Cuando te despiertas y ves a Lady Gaga en la portada de apple.com, sientes una gran sensación".Por supuesto, Apple tiene una larga historia de unir música y visuales, uno de los primeros ejemplos es el propio U2 de Interscope, cuya canción "Vertigo", utilizada en un comercial de 2004 para promocionar el iPod, fue una sensación publicitaria. La peculiar cantante y compositora Feist siguió en 2007 cuando aprobó "1, 2, 3, 4" para un spot del iPod Nano y las ventas explotaron. Por lo tanto, no fue una sorpresa ver a Taylor Swift y Drake aparecer en los anuncios de 2016 de Apple Music. Más recientemente, el MacBook Air ayudó a lanzar la canción "Trampoline" de Shaed, la canción más reproducida en 2019 en el formato alternativo.La tecnología ha cambiado "tan dramáticamente", agrega Berman. "Cada vez más se trata de cómo aprovechar las oportunidades para que los artistas puedan ejecutar su visión. Y nos sentimos muy afortunados de tener eso de forma amplificada en todos los lugares que Apple toca con sus medios. Nuestro trabajo es llegar a tantas personas como sea posible, y Apple es el socio con el que sueñas para poder hacerlo".
Traducción por Lady Gaga Monster Blog.
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