A finales de enero conocimos que Lady Gaga fue reclutada por la empresa de joyas Tiffany & Co. para ser el rostro de la campaƱa Legendary Style, que incluyĆ³ su nueva lĆnea Tiffany HardWear. Meses despuĆ©s de su lanzamiento, informes financieron develaron el impacto que tuvo su participaciĆ³n.
De acuerdo a detalles develados por el periĆ³dico The Business Times, la campaƱa junto a Mother Monster logrĆ³ cumplir el objetivo de atraer al pĆŗblico mĆ”s joven (del que estaba alejado) permitiendo incrementar los ingresos a casi 1 billĆ³n de dĆ³lares, lo que simultĆ”neamente se vio reflejado en las acciones de la empresa a nivel mundial especĆficamente en Estados Unidos y JapĆ³n. Lee el artĆculo traducido a continuaciĆ³n:
Las acciones de Tiffany & Co subieron en los primeros anƔlisis, ya que el movimiento del gigante joyero de contratar a Lady Gaga para ayudar a revivir las ventas puede estar funcionando.
Las ganancias se fueron a 92 centavos de dĆ³lar por acciĆ³n en el segundo trimestre que finalizĆ³ el mes pasado, dijo la compaƱĆa el jueves. Eso superĆ³ la proyecciĆ³n promedio de los analistas que hicieron una proyecciĆ³n de 86 centavos de dĆ³lar. Las ventas de las mismas tiendas en Estados Unidos y JapĆ³n tambiĆ©n superaron las estimaciones, lo que ayudĆ³ a enviar las acciones hasta un 3% en las primeras operaciones.
Los resultados reflejan la estrategia de Tiffany de recuperar clientes, incluyendo a los compradores mĆ”s jĆ³venes, renovando tiendas y ofreciendo nuevos diseƱos, como la colecciĆ³n HardWear promovida por la cantante. Gaga fue presentada como el nuevo rostro de la empresa de joyas en un anuncio que se transmitiĆ³ durante el "Super Bowl" en febrero. La colecciĆ³n cuenta con pulseras, anillos y pendientes cuyos elementos pudieron atraer a los compradores mĆ”s jĆ³venes.
"Una de las Ć”reas de progreso mĆ”s prometedoras son los intentos de la compaƱĆa de conectarse mejor con los consumidores mĆ”s jĆ³venes, un grupo con el que habĆa perdido la tracciĆ³n", dijo Neil Saunders, director general de GlobalData Retail.
Las acciones de la compaƱĆa subieron hasta 91,40 dĆ³lares en operaciones previas al mercado. El stock habĆa ganado un 15% este aƱo hasta el cierre del miĆ©rcoles. Las ventas de las mismas tiendas perdieron estimaciones en Europa y en la regiĆ³n PacĆfica de Asia, y aunque estaban mejor de lo esperado en las AmĆ©ricas, todavĆa cayeron un 1% allĆ.
La empresa estĆ” apostando por Alessandro Bogliolo, que asume el cargo de director ejecutivo a principios de octubre, lo que fortalecerĆ” aĆŗn mĆ”s la marca.
La colaboraciĆ³n con la empresa de joyas ayudĆ³ a aumentar los ingresos a 959,7 millones de dĆ³lares, mientras que hubo suavidad en otras categorĆas de joyerĆa, informĆ³ la compaƱĆa en un comunicado. Los analistas proyectaron 930,4 millones.
La colaboraciĆ³n con la empresa de joyas ayudĆ³ a aumentar los ingresos a 959,7 millones de dĆ³lares, mientras que hubo suavidad en otras categorĆas de joyerĆa, informĆ³ la compaƱĆa en un comunicado. Los analistas proyectaron 930,4 millones.
Tiffany se centra en innovar diseƱos en joyas y accesorios de lujo y hacer que el marketing sea mĆ”s impactante para reforzar la experiencia en la tienda y en lĆnea para los clientes, informĆ³ el director general interino Michael Kowalski en un comunicado.
TraducciĆ³n: Lady Gaga Monster Blog
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