A finales de enero conocimos que Lady Gaga fue reclutada por la empresa de joyas Tiffany & Co. para ser el rostro de la campaña Legendary Style, que incluyó su nueva línea Tiffany HardWear. Meses después de su lanzamiento, informes financieron develaron el impacto que tuvo su participación.
De acuerdo a detalles develados por el periódico The Business Times, la campaña junto a Mother Monster logró cumplir el objetivo de atraer al público más joven (del que estaba alejado) permitiendo incrementar los ingresos a casi 1 billón de dólares, lo que simultáneamente se vio reflejado en las acciones de la empresa a nivel mundial específicamente en Estados Unidos y Japón. Lee el artículo traducido a continuación:
Las acciones de Tiffany & Co subieron en los primeros análisis, ya que el movimiento del gigante joyero de contratar a Lady Gaga para ayudar a revivir las ventas puede estar funcionando.
Las ganancias se fueron a 92 centavos de dólar por acción en el segundo trimestre que finalizó el mes pasado, dijo la compañía el jueves. Eso superó la proyección promedio de los analistas que hicieron una proyección de 86 centavos de dólar. Las ventas de las mismas tiendas en Estados Unidos y Japón también superaron las estimaciones, lo que ayudó a enviar las acciones hasta un 3% en las primeras operaciones.
Los resultados reflejan la estrategia de Tiffany de recuperar clientes, incluyendo a los compradores más jóvenes, renovando tiendas y ofreciendo nuevos diseños, como la colección HardWear promovida por la cantante. Gaga fue presentada como el nuevo rostro de la empresa de joyas en un anuncio que se transmitió durante el "Super Bowl" en febrero. La colección cuenta con pulseras, anillos y pendientes cuyos elementos pudieron atraer a los compradores más jóvenes.
"Una de las áreas de progreso más prometedoras son los intentos de la compañía de conectarse mejor con los consumidores más jóvenes, un grupo con el que había perdido la tracción", dijo Neil Saunders, director general de GlobalData Retail.
Las acciones de la compañía subieron hasta 91,40 dólares en operaciones previas al mercado. El stock había ganado un 15% este año hasta el cierre del miércoles. Las ventas de las mismas tiendas perdieron estimaciones en Europa y en la región Pacífica de Asia, y aunque estaban mejor de lo esperado en las Américas, todavía cayeron un 1% allí.
La empresa está apostando por Alessandro Bogliolo, que asume el cargo de director ejecutivo a principios de octubre, lo que fortalecerá aún más la marca.
La colaboración con la empresa de joyas ayudó a aumentar los ingresos a 959,7 millones de dólares, mientras que hubo suavidad en otras categorías de joyería, informó la compañía en un comunicado. Los analistas proyectaron 930,4 millones.
La colaboración con la empresa de joyas ayudó a aumentar los ingresos a 959,7 millones de dólares, mientras que hubo suavidad en otras categorías de joyería, informó la compañía en un comunicado. Los analistas proyectaron 930,4 millones.
Tiffany se centra en innovar diseños en joyas y accesorios de lujo y hacer que el marketing sea más impactante para reforzar la experiencia en la tienda y en línea para los clientes, informó el director general interino Michael Kowalski en un comunicado.
Traducción: Lady Gaga Monster Blog
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